Пользователям популярного мессенджера Telegram доступна возможность организации собственных структур – групп, каналов, чатов. Вторая категория позволяет “выйти в свет” и набрать популярность по аналогии с блогерами video-хостинга YouTube. Многомиллионная аудитория готова следовать за интересным контентом, поэтому от будущей “звезды” требуется максимальная самоотдача.
Первым шагом выступает определение темы для будущей структуры (компьютерные игры, инвестиции, инженерное дело, мода, и так далее). Дальнейшее продвижение следует начинать при наличии минимально допустимого количества постов. Разумеется, из-за отсутствия ленты набор популярности внутри системы Telegram значительно осложняется (особенно на первых порах).
“Продвигающимся” пользователям предлагаются 16 действенных способов, разделённых на две большие категории: внешние и внутренние. Нюансы каждого метода приводятся ниже.
Внешние варианты продвижения каналов
Приглашение друзей
Первый “участник” обзора полезен для новых структур, едва “появившихся на свет” внутри мессенджера. Начальная аудитория набирается из собеседников по телефонной книжке. Привлечение внимания можно повысить, организуя специфические посты. Положительный момент заключается в том, что организатору канала не требуется вносить денежную плату.
Разумеется, у “дружеской” раскрутки есть значительный нюанс. Будущим “звёздам” не следует придерживаться подобного варианта развития событий, поскольку максимальное количество “подписчиков” находится на отметке в 200 человек. Группы, однако, снимают подобное ограничение. Ещё одно “неудобство” – временный характер накопленной аудитории. Друзья присоединяются к новым структурам исключительно для поддержки организаторов; со временем интерес исчезает.
Привлечение новых “друзей” можно упростить, обращаясь к социальной сети TenChat. 2,5 миллиона человек успешно пользуются этой деловой платформой. Продвижение пользовательских объединений проходит бесплатно. За эту операцию отвечает специально продуманный алгоритм, называемый “Зевс”. “Бог Олимпа” проверяет уровень экспертизы создателя площадки по конкретной теме, затем подсвечивает интересные моменты. TenChat также используется как платформа для привлечения рекламы, организации заказов, трудоустройства в сфере HR.
Размещение ссылок на собственном сайте
Внешние адреса можно размещать ради продвижения собственного “дела”. Использование ссылок позволяет потенциальным подписчикам общаться быстрее, чем при классических переписках. Главное – делать площадку максимально интересной для “придирчивой” аудитории мессенджера. Подобный вариант набора популярности тоже не требует денежной платы.
Аналогичный метод по сравнению с предыдущим пунктом, но адреса публикуются внутри групп и учётных записей, заведённых в социальных сетях (Twitter, Facebook, VKontakte, Instagram). Организаторам следует выполнять объявления относительно “круглых дат” публикаций (10, 100, 500), а также многочисленных мероприятий. Привлечение аккаунтов проходит бесплатно. Полезный совет: пользователям не следует дублировать раннее созданные посты из упомянутых сетей.
Учреждение статей Yandex Дзен
Другая бесплатная рекомендация, требующая обращения к другому источнику. Именитая площадка Yandex насчитывает более 50 миллионов регулярных посетителей. Ещё одним приятным “бонусом” выступает лента, адаптируемая под рекомендации будущих “звёзд”. “Дзен” полезен для подбора “народа”, заинтересованного в определённых темах.
Разумеется, у этого метода продвижения тоже есть “слабые стороны”. Например, публикации Telegram имеют непредсказуемую статистику просмотров; параметры не зависят от того, сколько подписчиков есть на конкретном канале и насколько близко к идеалу качество оформления. Всё во многом зависит от “вкуса” регулярной аудитории. От организаторов требуется исключительная универсальность, “подгонка” контента под нужды регулярных пользователей.
Что касается публикаций из мессенджера, то подобный контент добавляется в систему “Дзен” с помощью специальных ботов. После привязки новые посты автоматически появляются внутри платформы Yandex.
Проведение регистрации в каталогах
Эти структуры работают стабильно, когда речь идёт о Telegram. Процесс выполняется бесплатно, а системы имеют разделения на рубрики. Предпочтительные сервисы для присоединения таковы:
- TGStat – платформа, предоставляющая открытый доступ к каналам. По умолчанию группы добавляются автоматически; при необходимости срабатывает ручной подход – достаточно перейти по ссылке и заполнить отведённую форму.
- Telemetr – расширенная альтернатива, требующая платы денег. Месячные расценки касательно размещения площадок – 1500 рублей.
- Tgram.ru – используется для размещения структур, аналогичных блогам.
- Tlgrm.ru – здесь используется своеобразный “инкубатор”, из которого ресурс затем переходит к каталогу.
- Telegros – проводит набор групп от 100 подписчиков.
- TelegramBots – платный вариант, предлагающий размещать площадки за 1 тысячу рублей.
- Telegram-club.ru – каталог с расширенной системой поиска.
Предлагаемые ресурсы служат отличными источниками для привлечения внимания через адреса. Существенный минус – небольшая доля внимания уделяется таким платформам. Будущим “звёздам”, ожидающим быстрой раскрутки, такой вариант не подойдёт. Другой “неприятностью” служит высокая конкуренция – особенно среди ресурсов, охватывающих схожие темы. Людей притягивают исключительно те группы, которые имеют большую долю аудитории.
Тем не менее каталоги полезны для пользователей, накопивших многотысячную поддержку. При необходимости нужные списки можно просмотреть через платформу Tgcat внутри мессенджера.
Ссылки на площадках с video-контентом
Среди таковых отмечаются популярные хостинги (YouTube, TikTok, Instagram). Разумеется, пользователям также следует заводить соответствующий контент, чтобы размещать нужные переходы. Набор популярности будет эффектным, если готовый video-ролик станет “вирусным”. Альтернативы вроде VKontakte или TikTok позволяют публиковать новые ссылки на подобные ресурсы непосредственно в ходе “рассказа” о созданной группе. При активных просмотрах ролика возможно повышение трафика приложения.
Привлечение новых подписчиков – довольно простое занятие, если video наполнено полезной информацией или развлекательным контентом. Отсюда вытекают сложности с ведением регулярной активности: даже опытные стримеры затрудняются проводить раскрутку публикаций. Любые неприятности вроде дефектов речи, проблем со здоровьем или отсутствием интересного содержания приводят к тому, что регулярные пользователи быстро покидают систему.
Маркетинг через электронную почту
Другой вариант размещения ссылок касается электронной почты – посты отправляются как подписчикам мессенджера Telegram, так и регулярным адресатам. Обычно продвижение осуществляется непосредственно под шапкой письма. После указания основной информации можно оставлять ссылку на организованный канал. Преимущество заключается в массовой рассылке: продвижение затрагивает набор сотен и тысяч человек. Этот “фокус” сработает только при том условии, если большинство участников сообщества согласилось на получение регулярных писем. Эффективная мера – размещение Promo-кода или файла формата PDF с полезными сведениями.
Работа с сервисами Q&A
Это обозначение расшифровывается как Questions & Answers – “Вопросы и ответы”. От создателей площадок требуется регистрация на популярных вариантах таких сервисов (пример, Yandex Q). Организаторы структур отвечают на вопросы подписчиков, публикуют адреса доступа к платформе Telegram, и так далее. Разумеется, ресурс также содержит вопросы относительно работы приложения, на которые можно всегда ответить самостоятельно. Преимущество привлечения аудитории – бонусный трафик, поступающий из поисковой выдачи контента.
Неприятный момент Q&A заключается в специфических требованиях, предъявляемых к вопросам. Судьба профилей во многом зависит от того, насколько однотипной бывает корреспонденция. За повторяющийся вопрос предусмотрена блокировка без возможности вернуть “утраченный” аккаунт.
Внутренние варианты продвижения каналов
Общение в группах мессенджера
Регулярные пользователи Telegram могут присоединяться к тематическим чатам. При “церемонии” представления будущие “звёзды” могут предоставлять ссылки к собственным “детищам”. Яркий пример специфических чатов – “SMM в России” (отечественный маркетинг в социальных сетях). Преимущества привлечения внимания по этому варианту – набор аудитории без необходимости обращения к посторонним платформам, а также бесплатные услуги. Подобным методом, однако, следует пользоваться максимально осторожно. Не все площадки одобряют рекламный контент или рассылку SPAM; популярным “наказанием” служит блокировка аккаунта (в лучшем случае можно отделаться понижением накопленной репутации). Отсюда вытекает специфический подход к организации контента: меньше рекламы, больше полезной информации.
Участие внутри подборок
Следующий уместный вариант, касающийся подбора новых подписчиков по “внутреннему” сценарию. Например, большие ресурсы объединяют мелкие сообщества в характерные подборки на определённые темы; такой подход выступает отличным способом развивать собственный ресурс. Разумеется, участие предполагает платные услуги или крепкую “дружбу” с определённым участником сообщества. У этого метода есть интересная альтернатива – набор популярности через перекрёстную раскрутку. Суть довольно проста: 3-6 мелких ресурсов объединяются под одно “крыло”, затем проводят собственные подборки – взаимный PR налицо. Выгодный вариант повышения внимания часто проходит бесплатно, но “свежим” структурам с небольшим количеством подписчиков следует избегать подобного метода из-за рисков.
Оптимальный совет – определить своеобразный “график” публикаций между членами партнёрской “организации”. Благодаря такому подходу “народ” не будет сталкиваться с однообразными постами.
Подача уникального контента
Один из распространённых вопросов, касающихся продвижения группы или канала внутри популярного мессенджера Telegram. Привлечение внимания со стороны многотысячной аудитории людей во многом зависит от того, насколько уникальной является определённая информация. Например, “проверенные способы заработать деньги через Телеграм” уже не удивляют среднестатистических пользователей ресурса. От организатора платформы важно выбирать наиболее “редкую” тему, которая не часто упоминается в ходе переписок. Таким образом можно вызвать огромный интерес со стороны “народа”. Если организатор постов ведёт преподавательскую деятельность, то на помощь придут посты, касающихся различных вебинаров, master-классов, а также своеобразных “прямых эфиров”.
Любые идеи, редко упоминаемые в общении, позволяют “специалистам” добиться высокой степени популярности. Разумеется, в Интернете можно отыскать что угодно, поэтому идеи не всегда приносят результата из-за обилия контента (раскрутка значительно усложняется). Люди, “соображающие” на выбранную тему, пополняют интересные сообщества.
Интерактивные мероприятия
Следующий вариант без привлечения посторонних ресурсов сводится к раскрутке площадок через взаимодействия с “народом” Телеграма. Проще говоря, организаторы каналов устраивают опросы, викторины, голосования и конкурсы. Именно эти категории постов привлекают наибольшее внимание: подписчики охотно распространяют подобную информацию через мессенджер. Средняя статистика классического опроса выглядит таким образом: около 5 тысяч пользователей просматривают эти публикации, а количество голосов варьируется в пределах 2200-2500.
Преимущества очевидны: регулярные интерактивные мероприятия позволяют эффективно привлекать внимание подписчиков. Подобно многочисленным категориям постов Телеграма, викторины (опросы, голосования) устраиваются бесплатно. Что касается набора новых людей в сообщество, то подобная мера раскрутки во многом зависит от того, насколько интересными бывают рассматриваемые вопросы.
Ведение канала Telegram в качестве основного блога
Когда дело касается маркетинга внутри социальных сетей, то соответствующие посты привлекают большую “толпу”. Среднее число членов аудитории для таких площадок исчисляется десятками тысяч. “Секрет успеха” кроется в соблюдении следующих правил:
- Живое общение с регулярными пользователями Телеграма.
- Занятие “свободной” ниши, не предполагающей жёсткой конкуренции.
- Подача интересного (актуального) контента.
К слову о нишах, организаторам важно предварительно посмотреть подборки, чтобы сделать правильный выбор перед раскруткой. Публикуемая информация должна вызывать интерес не только у обширной аудитории мессенджера, но и у самого создателя (развитие площадки и личности гарантируется). Разумеется, “детищам” следует уделять максимальное внимание – например, совершать регулярную публикацию материалов.
Взаимный PR между партнёрами
Организаторам интересных ресурсов не следует ограничиваться “одиночной” раскруткой. Будущие “звёзды” объединяются друг с другом, основываясь на схожих параметрах популярности: например, взаимной “дружбе” способствует схожее количество подписчиков Telegram у разных сторон, а также общая тематика. Партнёры предлагают друг другу обмен различными постами, после которых следует аудитория. Несколько сторон “дружного” сообщества также углубляют и расширяют собственные “детища”, а также взаимодействуют с “народом” методом организации конкурсов (викторин, опросов).
“Дружба” с похожими каналами не предполагает денежной платы. При выборе “соратников” будущим “звёздам” следует быть осторожными, поскольку отдельные группы “накручивают” количество участников. Соответственно, к таким сценариям нужно готовиться. Владельцам структур рекомендуется запрашивать статистику сообщества от администратора; альтернативный вариант действий – просмотр каталогов приложения (TGStat). Ещё одно ограничение заключается в том, что такое действие не срабатывает в отношении схожих по теме площадок.
Выгодный бартер
Следующий способ раскрутки сводится к сотрудничеству с более популярными структурами мессенджера. Бартер вступает в силу при условии размещении описания созданного канала. Подобный метод неплохо подходит для дизайнеров и создателей сайтов, готовых вести технические аудиты. Бесплатный вариант раскрутки предполагает немало труда на поддержку регулярного посещения ресурса и увеличение потока пользователей.
Платная реклама
Последний вариант набора популярности применяется исключительно в тех случаях, когда вышеприведённые бесплатные альтернативы не приносят желаемых результатов. Покупка рекламных объявлений имеет смысл для владельцев групп, обладающих похожей тематикой. Желаемый коэффициент “народа” – примерно в 1,5 раза больше от имеющейся базы (например, 3000 – 4500).
Каждый ресурс стоит проверять по TGStat: платформа публикует ценные сведения относительно роста аудитории. За этот параметр отвечает показатель ER (Engagement Rate) – тем выше число, тем больше шансов раскрутить площадку с помощью рекламы. Другой вариант проверочного сервиса сводится к использованию бота Datafan_bot, выполняющего ряд месячных отчётов. Запрос информации осуществляется по отправлению ссылки на “детище” организатора.
Разумеется, дорогая реклама не всегда приносит нужный результат – важно сосредоточить внимание на креативной части объявлений. Ещё один фактор – интересы людей; пользователю стоит научиться представлять такие интересы.
Дальнейшие шаги
Повышение аудитории до заветных десятков тысяч людей – это только половина дела. Следующим важным шагом выступает монетизация готовой платформы. Распространённый способ – размещение рекламы; в среднем каждый просмотр позволяет получить 30 копеек. Максимальные показатели доходят до 1 рубля.
Секрет успешной монетизации кроется в правильном подборе рекламодателей. Примеры вроде пиратского контента (фильмы, игры, музыка) или услуг с пометкой “18+” следует исключать из-за рисков снижения репутации. Каждое объявление должно нести полезную информацию и удерживать внимание людей.
Заключение
Раскрутка каналов внутри популярного мессенджера Telegram – это непростое занятие, предполагающее полную самоотдачу. Пользователям, заинтересованным в наборе огромной аудитории подписчиков, рекомендуется учитывать несколько факторов. Первый – интересы рядовых участников сообществ: больше шансов на регулярные просмотры контента имеются у владельцев групп, публикующих “редкую” информацию. Второй – взаимодействие с партнёрами: небольшие ресурсы собираются под одно “крыло”, чтобы обеспечивать взаимный PR. Третий – характер услуг: большинство из предложенных выше операций сводится к бесплатным действиям, но отдельные варианты вроде рекламы или участия в престижных подборках потребуют денежного взноса. Когда будущая “звезда” находит необходимую базу, то в дело вступает монетизация – способность зарабатывать деньги, зависящая от характера посещения группы. Разумеется, в ходе раскрутки собственной площадки организатор должен учитывать риски (потеря “народа”, снижение репутации, блокировка аккаунта за нарушение правил, и так далее).